Coca-Cola и нейното начало като тоник за мозъка и лек за нервни болести
От 1886г.
Краят на 19 в. е време, в което медицината все още има да наваксва и да се развива в сравнение с други области. Характерно за периода е масовото навлизане и използване на различни варени смеси и патентовани "лекарства", широко рекламирани и предлагани от хора, претендиращи да имат медицински познания. Проблемът е, че подобни илачи, често съдържащи вредни вещества като арсен или кокаин или напълно безобидни съставки като зеленчуци например, нямат нищо общо с шумно обявяваните им от собствениците медицински свойства и като цяло не лекуват.
Има данни, че в зората на своето създаване Coca-Cola също е принадлежала към групата на всичко-лекуващите напитки, предназначени да облекчават различни видове болки, нервни състояния и да тонизират мозъка и тялото, макар превърналата се години по-късно в гигант компания да отрича това.
Откъде тръгва историята на Coca-Cola
Най-популярната напитка в света се появява за първи път в Атланта, Джорджия, през 1886 г. Местният фармацевт Джон С. Пембъртън смесва листа от южноамериканското растение кока, ядки от африканското дърво кола, богати на кофеин, алкохол и захарен сироп. До 1904 г. се използва частта от рецептата, източник на кокаин, и след това листата се премахват. Създателят на напитката участва в Гражданската война, където е ранен. Както много други в неговото положение и той се опитва да потуши болката с морфин, като се пристрастява към него. В периода 18-19 в. опиумът, заместен после с морфин, който от своя страна е сменен с кокаина, е широко разпространен и достъпен. Тези наркотични вещества първоначално са смятани за безобидни и са препоръчвани при различни медицински състояния и заболявания. Затова не е изненадващо, че Пембъртън влага в своята рецепта кокаин. По думите на историка Хауърд Маркел той се интересувал от медицински доклади, които в началото на 1880-те години представяли кокаина като лек за морфинизма.
>>> Морфиноманията през 19 в. - епидемията от наркотична пристрастеност в Европа и Америка
Преди да се появи на бял свят Coca-Cola, една друга напитка печели вниманието на потребителите. "Вин Мариани", с основни съставки вино и кокаин, по рецепта на френския химик Анджело Мариани, също се продава с лечебна цел. В онзи исторически период мнозина фармацевти правят собствени лекарства. Подобно на тях Джон Пембъртън също произвежда и следи за нови рецепти. Той е добре запознат с напитката на Мариани и може би затова се насочва към близък до нея вариант. Дори преди да създаде своя продукт, фармацевтът внася в Америка "Вин Мариани" под наименованието "Pemberton's French Wine Coca".
При налагането на своята напитка Пембъртън прилага маркетингови стратегии, подобно на Мариани. Използва брошури и привличащи реклами, продава я на фонтани за газирани напитки, най-често разположени в аптеки или близо до тях. За разлика обаче от френския химик, който предлага своя продукт като лек за всичко, американският фармацевт се съсредоточава върху тонизиращите и нервностимулиращи свойства на Coca-Cola - "ценен тоник за мозъка и лек за всички нервни заболявания". В ранните реклами тя се представя още като "интелектуална" и безалкохолна напитка, способна да изгони умората, да облекчи главоболието и дори да поддържа мъжката сексуална енергия.
Джон Пембъртън така и не осъзнава потенциала на своята освежаваща напитка. За няколко години той разпродава на части бизнеса си, като последният дял е купен от Аса Кендлър, който успява да се сдобие с пълния пакет и превръща Coca-Cola в още по-успешен продукт.
Статията е част от историята на:
Коментари към Coca-Cola и нейното начало като тоник за мозъка и лек за нервни болести